楊丹旭:愛國熱情如何煉成大解密

時間:2019-10-23 07:54內容來源:聯合早報 版閱讀:新聞歸類:觀點評論
早點 海腔新調 中共慶祝建國70周年,中國互聯網空間鋪天蓋地的愛國熱情是怎樣煉成的?在烏鎮舉行的第六屆世界互聯網大會上,業界人士做了一番解密。 一場圍繞媒體融合的論壇上,微信所屬的騰訊

早點

海腔新調

中共慶祝建國70周年,中國互聯網空間鋪天蓋地的愛國熱情是怎樣煉成的?在烏鎮舉行的第六屆世界互聯網大會上,業界人士做了一番解密。

一場圍繞媒體融合的論壇上,微信所屬的騰訊公司首席運營官任宇昕向與會者介紹了兩款圍繞愛國的“爆款”小程序:《56個民族服裝任你選!快秀出你的愛國Style》和《換上軍裝,接受祖國檢閱》。

利用人臉合成的技術,網民可以上傳頭像,在線“換裝”,把穿著民族服裝或軍裝的照片分享到朋友圈,表達愛國的情懷和自豪之情。

這兩款由騰訊和官方媒體《人民日報》合作推出的小程序能見度確實非常高,中國國慶期間,我的朋友圈就被身邊中國朋友的花色“變裝照”刷屏。到底有多火?根據騰訊數據,這兩款小程序累計訪問量達到2.5億人,制作照片近8億張。這種覆蓋力和傳播力,大概已經不能用“海量”來形容。

除了互動式在線“換裝”小程序,《人民日報》也和騰訊合作,推出了一款名《家國夢》的主旋律手機游戲,作為向中國人傳輸主流價值觀的新工具。

這款游戲讓玩家在線建設城市,但融入了大量具有政治色彩的元素,例如改革開放、一國兩制、一帶一路等,把愛國主義這個嚴肅的題材嵌入手游中,吸引熟諳科技的年輕人。據說這款愛國游戲上線僅五天,就打敗騰訊自家的熱門游戲《王者榮耀》,登上蘋果手機中國商店(App Store)免費游戲排行榜榜首。

在這場中國互聯網空間的愛國造勢中,另兩家官方主流媒體新華社和中央廣播電視總臺也是開足了馬力。新華社在一個名為“聲在中國”的傳播項目中,找到10多名深受中國年輕人喜歡的音樂人,打造一系列與愛國相關的時代音樂作品和主題視頻。

央視則以“全民K歌”形式,在互聯網上組織了一場在線愛國歌曲大合唱,吸引4000多萬用戶參與。其中,國慶期間中國各地循環播放的《我和我的祖國》,吸引113萬網民歌唱,還被通過語音合成技術,合并成一個聲音,變成一首全民唱響的愛國歌。

三家官媒也同視頻直播平臺快手合作,進行閱兵直播。據快手創始人宿華在同一場論壇上介紹,9月29日至10月1日,央視新聞在這個平臺上,進行了快手史上最長的一次70小時直播,累計觀看人數超過10億人次。

“喉舌級”官方媒體在國慶期間利用新媒體和新科技,把原本不太吸引人,尤其是很難吸引年輕人注意力的愛國主義教育,包裝得生動活潑、具有互動性和娛樂性,顯然,科技已經成為官方推行意識形態教育的一項有力工具。

這幾年來中國官媒一直在探索如何扭轉傳統媒體的話語權劣勢,并積極利用各種新科技和新媒體平臺,吸引中國民眾的注意力。從這次國慶期間主旋律聲音在中國社交平臺的廣泛擴散,看得出中國官媒在這場長期的拉鋸中,已經明顯占據了上風。不過官媒所取得的成績,跟官方對互聯網空間的全面管理有密切關系,這也導致網絡聲音趨向單元化。

中國社會發展到今天,民間有一些批評和抱怨,主旋律之外有個別的雜音,其實是十分正常的。中國社會的愛國熱情是發自真心的,但無孔不入的政治宣導,民眾就不一定真心接受。讓人們對日常生活中的一些抱怨和主旋律以外的言論,可以浮現在互聯網輿論里面,并不會影響愛國熱情高漲的整體局面,反而可以讓中國的輿論環境更豐富多元,這對疏導民間情緒和促進中國社會的長期發展也更為有利。

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